Брендбук для линейки БАД: от упаковки до карточки товара

Разделите постоянное и переменное

Опишите элементы, общие для бренда: логотип, основные цвета, типографику, композицию и характер фотографий. Отдельно задайте поля конкретного продукта: название, состав, фасовку, форму выпуска и обязательный текст.

Покажите правила на нескольких реальных позициях, а не только на одном красивом макете. Длинное название, другая фасовка и небольшой формат этикетки помогают обнаружить ограничения системы до печати.

Сделайте навигацию по линейке

Укажите, как различаются продукты: цветом, названием, дополнительной графикой или их сочетанием. Проверьте, не воспринимается ли изменение цвета как изменение состава или назначения. Не кодируйте важные различия только оттенком.

Сравните макеты рядом и по отдельности. Покупатель должен узнавать бренд, но не путать соседние позиции. Уточните, какие обозначения связаны с документами продукта и не могут свободно изменяться дизайнером.

Подготовьте правила для карточки

Задайте порядок информации на изображениях: товар, фасовка, состав, комплектность и подтверждённые особенности. Определите минимально читаемый размер текста после уменьшения на экране телефона. Не переносите мелкую этикетку на слайд без адаптации.

Соберите библиотеку утверждённых формулировок с источником для каждой. Запретите добавлять медицинские обещания и неподтверждённые значки ради визуального акцента. Используйте реальные изображения соответствующей версии упаковки.

Договоритесь о производственных файлах

Запросите у поставщика упаковки технические требования и развёртку. В брендбуке отметьте границы высечки, служебные поля и зоны, которые нельзя перекрывать оформлением. Параметры печати согласуются с конкретным исполнителем.

Попросите предоставить редактируемые исходники и экспорт для передачи в работу. Согласуйте шрифтовые лицензии, права на изображения и порядок внесения изменений. Названия файлов должны позволять отличить черновик от утверждённой версии.

Назначьте порядок согласования

Определите, кто проверяет визуал, состав, маркировку и пригодность к печати. У каждой позиции должен быть финальный макет с датой и версией. Исправление текста после согласования требует повторной проверки затронутых элементов.

Перед тиражом оцените физический образец или согласованный способ цветопробы. После печати сверьте упаковку с утверждённым файлом и обновите фотографии карточки. Рабочий брендбук завершает цепочку от дизайна до товара, который действительно получает покупатель, а не остаётся презентацией для внутренней встречи.