Реклама БАД: как организовать проверку текста и макета перед размещением

Соберите паспорт материала

Укажите продукт, аудиторию, канал, формат и предполагаемую дату размещения. Приложите полный сценарий, макет и страницу перехода. Для видео сохраните титры и озвучку; для блогера — согласованный текст и порядок изменения публикации.

Попросите специалиста определить применимые требования к рекламе и квалификацию формата. Не считайте карточку, отзыв или публикацию партнёра автоматически освобождёнными от проверки. Решение зависит от содержания и обстоятельств конкретного материала.

Проверьте заявления о продукте

Для каждой характеристики укажите источник: документация позиции или иное проверяемое основание. Сопоставьте состав, форму выпуска и заявленную область с выбранным товаром. Не переносите медицинские обещания из публикаций о сырье в рекламу готовой смеси.

Обсудите отзывы, изображения специалистов, сравнения и заявления о результате отдельно. Не заменяйте прямое обещание намёком, который создаёт тот же смысл. Слова об исследовании требуют проверки того, что именно изучалось и относится ли материал к продукту.

Согласуйте предупреждения и маркировку

Передайте юристу вопрос о тексте, расположении и представлении необходимых предупреждений для выбранного формата. Используйте точную формулировку «БАД. Не является лекарственным средством» в согласованной версии материала. Её наличие само по себе не подтверждает корректность остальных обещаний.

Для интернет-размещения уточните требования к рекламной маркировке, отчётности и распределению обязанностей. Не назначайте правила по старой статье. В договоре укажите, кто проверяет текущие условия, передаёт сведения и исправляет ошибку.

Сохраните финальную версию

Сверьте опубликованный материал с согласованным: изображение, подпись, звук, ссылка и дополнения исполнителя. Для маркетплейса проверьте актуальные требования в кабинете. При изменении текста запускайте повторную проверку затронутой части и её общего смысла.

Храните макет, основания заявлений, согласование и подтверждение размещения вместе. Назначьте владельца, который может оперативно снять или исправить материал по принятому порядку. Перед первым размещением соберите список спорных фраз и вопросов по формату: адресное заключение полезнее обещания универсальной безопасной формулировки для всех каналов.

Если материал адаптируется под другой язык или короткий формат, проверьте, не меняется ли смысл. Сокращение предупреждения, новая иллюстрация или вырезанная часть ролика требуют внимания к итоговой версии, которую фактически увидит аудитория.